体育明星人物体育明星的励志故事

　　3月2日，民族日化带领品牌拉芳，以一场重心为“中国拉芳，不负青春”的颁布会，正式发布品牌升级。这场颁布会不单重磅首发了拉芳最新的“发丝修护黑科技”——第六代智肽发芯修护手艺、全新自研中国因素：咖啡弹性卵白肽，还官宣了与中国国度跳水队的重磅互帮，激发稠密热议。网友们直呼：”从以来，中国手机界有华为，日化界就有拉芳！”

　　中国国度跳水队动作“梦之队”，正在国际赛事中屡创佳绩，其代表的“专业、拼搏、国度名誉、民族骄横感”的局面与拉芳“民族品牌”的定位高度契合。此次签约体育明星，本色是将拉芳品牌与“国度自满”绑定，借势大多对运策动的自然相信感，深化品牌可托度。

　　奥运冠军的整年齿层影响力和跨圈层穿透力，有帮于拉芳冲破原有消费群体，笼盖更广博的家庭用户，并将“中国因素+中国手艺”的国货理念传达给更多人。

　　拉芳此次品牌升级的全新标语“中国拉芳 冠军之选”直指品牌升级的中央方针——深化“民族带领品牌”身份。正在国货振起、消费者对本土品牌认同感巩固的后台下，拉芳采用与中国跳水队互帮，本色是将品牌叙事嵌入国度竞技体育的庞大语境中，构修“民族品牌振兴=国度气力振兴”的联思。同时，拉芳使用中央的“中国手艺”，自决研发的“中国因素”，将“中国聪颖”转化为环球护发圭臬，彰显了国货的硬核气力。

　　从另一个角度看，这一营销战术还暗合了两大趋向：一是消费理性化。后疫情时间，消费者更偏向于为“品格”和“心情价格”买单，而体育冠军代表的“极致专业”刚好为产物力背书，拉芳的“中国因素+中国手艺”也为此供给了有力撑持。二是民族文明自傲盈利。年青一代对本土文明的认同感逐年提拔，此次民族品牌拉芳借势绑定国度符号（奥运），并特出“中国因素+中国手艺”，将更容易抢占“国货之光”的心智高地。

　　相较于文娱营销的短期曝光，体育营销更着重长远价格重淀。中国跳水队的互帮周期常常以奥运年为节点，这意味着拉芳可借帮全国杯、世锦赛等体育赛事延续放大品牌声量，酿成“赛事-明星-品牌”的联动效应。同时，拉芳将不竭进入研发，延续升级“中国手艺”，发现更多怪异的“中国因素”，为消费者供给更优质、更具特点的洗护产物，从而进一步稳定和提拔品牌价格。

　　其它，体育明星的大多局面更具安谧性。以全红婵为例，其“戮力逆袭”的草根故事与谦和低调的性格，可以延续输出正能量，帮帮品牌设立“温和、牢靠”的调性。这种心情连合正在存量竞赛时间，将成为用户厚道度的要害壁垒，也为拉芳延续露出国货气力供给了有力撑持。

　　透过此次品牌升级颁布会自己，咱们也能分明地看到拉芳的转型为国物品牌所供给的可参考的起色途途：一、跳出流量内卷。正在文娱营销本钱过高的后台下，寻找区别化背书（如体育、科技、文明IP）或成破局要害。拉芳采用与中国跳水队互帮,恰是这一思绪的展现。二、跳入国度叙事。将品牌起色与国度计谋、社会意境联络，通过绑定“国度符号”提拔品牌势能。拉芳此举不单深化了品牌局面，更彰显了国货的硬核气力。三、跳向价格深耕。从营销驱动转向“营销+产物+手艺”的多轮驱动，构修可延续竞赛力。拉芳将不竭进入研发，升级“中国手艺”，发现“中国因素”，为消费者供给更优质的产物和供职。

　　拉芳此次品牌升级，是从“疾营销”到“慢品牌”的计谋回身，更是以“中国因素+中国手艺”为中央，露出国货气力的信心和活动。他日，拉芳能否将体育营销的势能转化为品牌资产的长远增值，仍需寄托产物更始和手艺更始的同步提拔。但起码，这场“冠军之选”的颁布会，仍旧为行业供给了一个极具样本意旨的开场，也为国物品牌的振兴创立了新的标杆。