销量与结余无须置疑即是其最终的标的

　　前言：前日林书豪代言沃尔沃的热度渐渐退去，波澜之后引起了我们的思考：话说明星代言，汽车厂商无论是传递品牌文化还是提升产品知名度，都花了大价钱，而换作消费者的角度，您优势怎么看待的呢？今天咱就聊聊明星代言汽车品牌的这点事。

　　汽车厂商作为一个企业，销量与盈利毋庸置疑就是其最终的目标，而明星代言这个方式也只是间接的，人们不会因为明星代言而左右最终的选择，买车看的有多少预算，是否满足需求这些因素。所以首先，我们想先听听各位网友的看法，明星代言汽车品牌产生的影响，究竟到了什么程度？

　　“明星代言”什么行业的品牌都有，单从介绍产品角度而言，汽车这个由无数机械零配件组成、结构复杂的产物，反倒没有食品什么的直截了当。而一些有着历史积淀或是品牌积累的汽车品牌，与奢侈品十分相似，它们更多的会让与品牌形象相符的明星来当代言人，来向人们传递品牌文化或是理念，这样的例子不胜枚举，像车王舒马赫代言所在车队的东家奔驰，而同时他又是名表品牌的代言人，算是一个比较典型的。

　　汽车厂商力求更好的传播从而带来明星代言，不同的明星明星代言，最直观的其实是以价码来区分，但这个我们就无法提供了，您还得去和娱乐相关的页面去找，放眼汽车品牌五花八门的代言人，我们更愿意分为体育和演艺两大类。

　　前段时间华裔小子林书豪刮起了一阵“林旋风”，这阵风从纽约飘洋过海刮到了中国，体育媒体大力度的报道，如NBA赛程转播中纽约尼克斯队的场次瞬间变多了。此外，他的消息也一跃占据各大媒体的重要位置，一位华裔职业球员的发迹过程，变成了一个社会事件。没过多久，这位华裔新星便成了沃尔沃的代言人。

　　沃尔沃，这个来自瑞典的老牌汽车厂商，从遭遇困境后被吉利收购，到如今逐渐扭转颓势，中国是其不可有失的一块市场。借助林书豪这位华裔明星在国内带来的轰动效应，来让更多人知道、了解，或者说脑子中有沃尔沃这么一个品牌，来更直接的加速人们对其的认知度。而从现有的S60以及V系列（V40、V60）车型来看，年轻的偶像林书豪，看上去更切合沃尔沃接下来的产品特质与形象。

　　代言人势必会为这个品牌拍摄广告，而不同的表现形式换来的效果可是大不一样，有成功的就会有失败的，出了最近比较火的林书豪，就是球星梅西代言奇瑞呢，今天咱们不以产品论高低，就单说那则瑞麒G5的广告，着实是让人眼球掉一地啊。

　　体育明星因为竞技的精神而深入人心，演艺明星的优势可能正是应了一些资深新闻工作者所说的：“这是一个娱乐的时代，人们需要娱乐，所以演艺的这个行业壮大了。”那么在这个娱乐的时代，演艺明星在传播上的优势，也正是一些汽车厂商所需要的。

　　要让笔者想个演艺明星代言的案例，那还真不好选，近期留下较深印象的当属邓超的一则JEEP指南者，和梁朝伟的一则雪佛兰迈瑞宝的广告，究其原因，邓超这则以“可以城市，绝不程式”为题的短片，首先表现的手法很炫，以他的视角告诉我们娱乐圈，“这个圈子很现实，光环只留给那些还在通告上的人”可谓一针见血，并借着“小邓”出生，表达那种对孩子、丢生命的珍视，让这则广告具备了落下印记的条件。另外值得一提的是，这要比之前那则狂飙接老板的广告强多了。

　　梁朝伟与迈瑞宝的这则，先是与某打印机广告连着出现，接着是几个美国老家伙的那首好听的《加州梦》，最后是杂志的一大本副刊，它似乎占据了我生活中的每个角落，就连我同事参与了试驾活动的胖哥，时常聊起这款车让这个感觉更进了一步。这个也要多说一句，对这则广告和梁朝伟代言，我了解的基本上都是好的反馈，只有一位女性朋友意见相反，原因估计各位网友您都想不到，因为她是刘德华的粉丝。

　　编辑点评：明星代言汽车品牌的案列着实不少，以上的一家之言仅供各位网哦与参考，既然本文以“聊”为题，那么也希望您也谈谈自己的一些看法，或是说说印象较深的明星代言广告案例。

　　其实这种对于明星代言，作为一个篮球迷，在看到是科比代言Smart，及“黑曼巴”涂装的科比限量版时，我先想到的是：科比对Smart的品牌传播产生了多大的效果？答案是“无法评估”。而很明显的是，跨界的代言以及汽车这个特殊消费品的价格因素，让促进销量以及对影响消费者购的影响永远都是有限的，即便是跟车沾边的舒马赫，他开的也跟我们能买到的相距十万八千里，“AIR JORDAN”品牌为什么能如此成功，因为乔丹老本行是打篮球的，起家与立市之本的是成本低于汽车的鞋。

　　所以，在这个娱乐的时代，对于明星代言更多的是看个乐，展现形式能否被接受？能否吸引眼球，达到最基本的传播作用，才是评判汽车厂商花大价钱是否值得的重要因素。

　　这个方式绝对是最直接有效的，“借东风”似的借助大牌明星的影响力，首先，这肯定能引起该大牌明星粉丝们的注意，其次，这种方式让娱乐媒体和汽车媒体产生了交集，传播的覆盖范围明显要大了不少。

　　类似上面提到的邓超和梁朝伟的广告片很多，或许网友看过的我都没听说过，在此也就不再列举了，要与各位分享的是一种新兴的方式，那就是以筷子兄弟为的《老男孩》为代表的微电影，这部由科鲁兹冠名的短片，让很多那个年龄段的人产生了共鸣，虽说这两位70后的兄弟不是什么明星，但由于这个短片变成了热点事件，而让很多根本不知道科鲁兹是个什么样的人，知道了这个名字，笔者家中的二老经历了从铺天盖地的《老男孩》听说筷子兄弟，到最后在大街上知道哪个是科鲁兹这么一个过程。

　　五、结语：针对明星代言汽车品牌的展示形式，以上只是为各位网友开个头，对此的看法和一些案例的分享，期待各位网有畅所欲言，宗旨不变，只要不是反动语言。

　　聊了半天明星代言，期间一直与广告相伴，既然已经植入了这么多，那么我们就将广告进行到底吧，以下给大家分享10条2011年国外的创意广告：详情点击进入：